Пожалуй, в мире нет ни одной цивилизованной страны, где реклама занимает столько эфирного времени, сколько в России. Любые программы, в том числе и детские, бесцеремонно прерываются едва ли не каждые пять минут. Но свойство детской психики таково, что ребенок прежде всего будет запоминать именно эти многократно повторяющиеся, яркие и лаконичные сюжеты. И сколь бы искренне не говорили авторы детской передачи, что надо быть скромным и честным, что надо любить и уважать родителей, хорошо учиться, все их слова во время рекламной паузы утонут в пене очередного шампуня и пузырях жевательной резинки.
Моя знакомая тринадцатилетняя барышня, девица, в общем-то, неплохая и не глупая, отвечая на вопрос девчоночьей анкеты: «О чем ты мечтаешь?» ответила крайне показательно: «Чтобы у меня все было». «Что – все? – спросят наивные взрослые – Ум, талант, здоровье?». Да нет же! Автомобиль «Рено», машина для этой жизни, стиральная машина «Индезит», прослужит долго, йогурт «Данон», волшебный вкус здоровья.
Реклама не просто рассказывает о преимуществах тех или иных товаров. Она формирует потребительский стереотип, агрессивно навязывая нам определенный, и прямо скажем, противоестественный, стиль жизни. Рекламодатели, взывают к нашим самым низменным инстинктам, повторяя с упорством гипнотизеров: «Вы заслужили эту роскошь!», «Вы этого достойны!», «Побалуйте себя!»… А дети доверчиво принимают эти призывы за чистую монету. И чем разительнее отличается этот аляповатый, похожий на розово-белый домик куклы Барби, мир жвачек, губной помады и шикарных автомобилей от их небогатого родного дома, тем сильнее обида: где же вся та роскошь, которую, по словам этих восхитительных красавиц и прекрасных силачей, они заслужили? Далее....
Наши вакансииСписок статей